「店じまい」とはなんぞや？

「洋服の●●」であるとかいろいろな店で「店じまいセール」が開催される。だが、わたくしたちは「店じまいセール」の後、店をしまった事例をただの１つも知らないのである。店の方も“さも当然”という顔で「店じまいセール」を年に何度もやってみせる。「店じまいセール」が終わった翌日から通常営業が始まる。なにが変わったといって、なにも変わってはいない。商品もそのまま、あろうことか値段もそのまま。「店じまいセール」という幟が撤去されただけ。
「店じまいセール」が蔓延していなかった頃には、きっと本当に店じまいをするのでは、とか、大変だなぁ、などと無邪気に思っていたものである。しかし次々と店じまいセールが始まり、類似店が「閉店セール」を始めると、おや？と思い、１軒たりとも閉店していないことに気づいてやっと事の本質を知った。やがて消費者が「店じまい」「閉店」の言葉に麻痺してしまった頃、衝撃的なセールが現われる。
「廃業セール」。
これはまた切羽詰ったセールだ、と心を痛めていると、しかし廃業など決してしない。まったく同じカラクリだったのだ。